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Tutto è iniziato con un biscotto. Nel 1980, tre giovani surfisti della California meridionale cercavano di decidere cosa fare della propria vita. Decisero di fondare un'azienda di biscotti, che chiamarono Maui’s Chocolate Chip Cookies. La loro piccola attività ebbe vita breve. Quando bruciarono la prima infornata di biscotti, rivolsero la loro attenzione alla creazione di moda per il surf. Maui and Sons divenne immediatamente un successo! E il biscotto? Divenne l'ispirazione per il logo di Maui and Sons. A oggi, Maui ha venduto oltre 2.000.000 di tavole in tutto il mondo, tra pennyboard, cruiser, longboard e skateboard. Maui and Sons è specializzata in skate e surf. Il marchio Maui comprende anche altri brand di skateboard: X-Caliber (fondato nel 1976 in California) e Jimmy´Z (fondato nel 1984 in California).
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